Новости

Бренды

MAVI JEANS, MAVI

 Бренд mavi jeans основан в Турции 1991 году (см. ссылки: 1, 2, 3, 4, 7) и принадлежит турецкой компании Mavi Giyim Sanayi Ve Ticaret Anonim Sirketi, которая создает и реализует полную коллекцию мужской и женской джинсовой одежды для современной молодежи. Слово Mavi в переводе с турецкого означает "синий", а наименование mavi jeans является первым брендом, вышедшим на мировой рынок джинсовой одежды с турецким именем и получившим уникальный местный колорит в то время, когда на рынке доминировали зарубежные бренды.

 Mavi jeans - это единственная турецкая торговая марка джинсовой одежды, которая за столь короткое время: сначала становится самым популярным и узнаваемым брендом №1 в Турции, далее постепенно превращается во всемирно известный и любимый бренд для многих поклонников джинсовой одежды. Сегодня "mavi jeans" продается в более чем 4000 специализированных магазинах, в ведущих универмагах мира, вместе с первокласными элитными марками, а также в специализированных сетях 50-ти стран: включая США, Канаду, Великобританию, Турцию, Германию, Данию, Францию, Италию, Нидерланды, Австралию. После международного расширения Mavi открыла крупнейшие флагманские магазины в городах: Нью-Йорк, Монреаль, Стамбул, Ванкувер, Берлин, Дюссельдорф и Франкфурт - (1, 5).         

  Головной офис компании Mavi  расположен в Istanbul (Стамбуле); официальные представительства: в США, Канаде, Германии, Нидерландах, Австралии и России - (1).   Словосочетание "mavi istanbul" регистрирует компания Mavi 13.10.2009 года в Турции как торговую марку mavi istanbul под №2008/62519 для товаров/услуг класса:18,25,35. Реальный вид изображения марки - см. фото слева. 

 Философия Mavi - создание средиземноморского бренда, основанного на идеально скроенных джинсах, передающий средиземноморский дух марки в моде, настроении и отвечающий последним современным тенденциям мировой моды - (5).

Стратегия Mavi - "Perfect Fit (Идеальная посадка)": это переход к разработанной уникальной матрице идеальной посадки по фигуре, учитывающей неповторимость каждого человека, а также особые стилевые решения и система размеров, адаптированных к каждой конкретной стране, в которой планируется реализация одежды этой торговой марки. Стратегия "Perfect Fit" внедрённая в 1991 году играет ключевую роль в развитии компании и во многом предопределила удачное продвижение mavi jeans по разным странам мирового рынка (США, Канада, Германия, Италия, Турция, Россия, Австралия, ...). Mavi делает важный шаг, уходя от восприятия бренда как турецкого к восприятию в качестве мирового бренда, который отображает местную культуру, где бы он ни повстречался - "Мы везде свои!" - (6).  Рекламную формулировку "mavifits (mavi подходит всем!)" компания Mavi регистрирует 18.10.2004 года торговой маркой "mavifits" под №2004/34312. Вид изображения марки - см. фото слева.

Стиль mavi - "Maviterranean (Мавиземноморский)": это курс на дизайн и дух культуры Средиземноморья, который Mavi старается передать своим клиентам на всех уровнях восприятия продукта - (5). Стиль Maviterranean - это сочетание названия бренда Mavi и понятия Mediterranean, что переводится как Средиземноморье.  Средиземноморские символы: бусина от сглаза, йеменский платок, яркий шарф добавляют уникальность этому стилю. В сочетании с новыми современными тенденциями моды, легкий, экзотичный и сексуальный стиль Средиземноморья нашел новую территорию, территорию Mavi, поэтому говоря "Mediterranean (Средиземноморье)" подразумевается "Maviterranean (Мавиземноморский)".   Для того, чтобы исключить возможность для другой компании использовать этот термин и сохранить за собой единоличное использование этого оригинального наименования стиля, компания Mavi регистрирует 23.08.2005 года торговую марку "Maviterranean" под №2005/35555 для товаров/услуг класса:24,25,35. Реальный вид изображения марки - см. фото слева.

 Один из принципов работы Mavi - "Органичность" - (6): это создание экологически безопасной продукции. Воплощением данного принципа в жизнь становится "Органическая коллекция", в которой используются натуральные материалы. Первая Органическая коллекция была создана Mavi в 2006 году, материал джинсов состоял на 100% из натурального эгейского хлопка. Далее в 2007 году в коллекцию также вошли футболки и майки. С 2009 года Mavi развивают далее Органическую коллекцию распространяя ее на весь многочисленный ассортимент джинсовой одежды. Органическая коллекция MAVI является прекрасным дополнением к образу жизни, в котором есть и забота об экологии, и чувство стиля, привлекающее модников по всему миру.    

 Для выделения и фиксации одного из главных принципов работы Mavi - "Органичность" компания регистрирует 28.09.2009 года торговую марку "mavi organic" под №2008/499925 для товаров/услуг класса:18,25,35. Вид изображения марки - см. фото слева.

   Mavi в 1996 году организовала издание сезонного журнала Maviology (Мавиологии) - (6), в котором можно узнать об истории и развитии бренда Mavi Jeans, а также о публикации различных статей и новостей происходящих в мире моды, культуры и искусства. Журнал распространяется как в Турции - на турецком языке, так и во всем мире - на английском.   Словосочетание "maviology" регистрирует компания Mavi 22.05.1998 года в Турции как торговую марку maviology под №182169 для товаров класса 16. Реальный вид изображения марки - см. фото слева. 

 Mavi в 1996 году организует и создает университетскую баскетбольную лигу mavi kupa - это начало молодежной и социальной активности в Турции - (6). Словосочетание Mavi Kupa регистрирует компания Mavi 15.03.2004 года в Турции как торговую марку mavikupa под №2002/27070 для товаров/услуг класса:14,25,41. Реальный вид изображения марки - .

 Mavi в 2007 году разрабатывает и запускает программу дисконтных карт mavi kartus, для обслуживания собственных программ лояльности клиентов, которая в 2011 году достигла 1,8 миллиона обладателей - (6). Словосочетание mavi kartus регистрирует компания Mavi 19.12.2008 года в Турции как торговую марку mavikartus под №2007/51714 для товаров класса: 9, 25, 35. Реальный вид изображения марки - . Изображение дисконтной карты mavikartus также регистрирует компания Mavi в Турции 11.11.2009 года как торговую марку mavi jeans kartus sekil под №2008/62856 для товаров/услуг класса:25,35. Реальный вид изображения марки - .

 Mavi в 2011 году разрабатывает и запускает для своих фирменных магазинов в Берлине, Дюссельдорфе, Стамбуле новую концепцию розничных продаж Mavi Denim Kitchen, которая становится олицетворением опыта Mavi в представлении предлагаемой продукции, использовании совершенной системы и создании творческой платформы для общения покупателей mavi jeans - (6).

   Mavi - постоянный участник престижной международной выставки-ярмарки модной одежды Bread & Butter - (6), проходящей два раза в год в Берлине или Барселоне, что помогает выйти на более обширный рынок: если берлинская ярмарка по большому счету ориентирована на северные и центральные регионы Европы, то каталонские - на южные. Выставка Bread & Butter включает в себя лучшие бренды и дизайнерские работы, обеспечивая им тем самым широкую маркетинговую и коммуникационную платформу. Каждый из представленных брендов на выставке излучает особую индивидуальность и собственную философию. Бренд mavi jeans долгое время на выставке был единственным представителем из турецких торговых марок.

 В 2004 году читатели американского журнала CosmoGirl выбирают Mavi как "Самые сексуальные джинсы" - (2,  6). А компания Mavi Giyim San. Ve Tic. A.S. выражение "sexy mavi" регистрирует 24.10.2005 года в Турции как торговую марку sexy mavi под №2004/31608 для товаров/услуг класса:25,30,35. Реальный вид изображения марки - см. фото слева.

 В 2006 году американский журнал "TIME" выбрал mavi одним из "16-ти лучших мировых джинсовых брендов" - (2, 5, 6).

 В 2008 году авторитетный деловой журнал Фортуне (Fortune) в США, отдал mavi "281-ю позицию среди 500 самых удачных и финансово успешных компаний в Турции" по итогам 2008 года - (6 ).

 В 2011 году авторитетный британский  деловой журнал "CNBC Magazine" поместил mavi на "7-е место в списке: 25 брендов, наиболее эффективно использующие социальные сети" - (6). Торговая марка mavi зарегистрирована компанией Mavi в Турции 15.05.2004 года под №2000/23795 для товаров класса:24,25. Изображение марки - см. фото слева.  

   Mavi - мультинациональная дизайнерская команда из разных городов мира, таких как Нью-Йорк, Берлин, Париж, Сидней, Стамбул. Каждый дизайнер привносит что-то своё, индивидуальное в создание моделей. Дизайнеры, находящиеся в Нью-Йорке придумывают концепсию, дизайнеры в Стамбуле добавляют Средиземноморского привкуса, команда конструкторов неустанно ищет новые формы и не останавливается на достигнутом. Mavi гармонирует индивидуальность бренда через разные культуры, делая бренд отличным от остальных во всем: в дизайне, в деталях, в качестве.

     Mavi имеет как свою квалифицированную дизайнерскую команду, укомплектованную постоянными штатными специалистами, а также регулярно сотрудничает с дизайнерами и консультантами со всех континентов земного шара. Самые успешные дизайнеры джинсовой одежды, такие как Адриано Голдшмид, Венучия де Русси, Рифат Озбек, Хуссейн Чалаян осушествляют совместные творческие проекты с Mavi. В 1998 году итальянский модельер Адриано Голдшмид, всеми признанный гуру джинсового стиля начинает работать с Mavi над созданием коллекций для рынка США - (2, 5, 6). В 2004 году Венучия де Русси, королева идеального кроя, создает для Mavi модель Lindy - идеально узкие джинсы - (2, 5, 6). В 2006 году Рифат Озбек турецкий дизайнер, лауреат 3-х премий Британского модного совета  создает свою первую коллекцию джинсового бренда для Mavi - (2, 5, 6). В 2003 году британский модельер, турецкого происхождения, кавалер ордена Британской империи Хуссейн Чалаян создает капсульную женскую коллекцию Mavi/Chalayan SS13 - (5).

 Mavi в целях популяризации и продвижения бренда mavi jeans регулярно проводятся рекламные компании, наиболее значиваемые: "Это слишком", "Mavi подходит всем!", "Мы зашли слишком далеко", "Сделано в стране Mavi (made in maviland)". Рекламную компанию "made in maviland", проводимую в США, Канаде и Европе - (6), компания Mavi регистрирует 16.09.2004 года в Турции как торговую марку maviland под №2001/15893 для товаров/услуг класса:03,06,08,16,18,21,24-30,35,37-45. Реальный вид изображения марки - .

 Mavi для более успешного продвижения бренда mavi jeans привлекает кинематографистов, которые по заказу компании создают короткометражные фильмы - (4). Для того, чтобы подчеркнуть деятельность кинематографа, компания Mavi в Турции регистрирует 15.09.2005 года торговую марку cinemavi под№2003/30677 для товаров/услуг класса:05,09,25,35,41. Вид изображения: см. слева - фото.

   В создании и развитии ассортимента джинсов высокого качества, а также в проведении рекламных компаний бренда mavi jeans принимают активное участие известные великие мастера: Mert Alas & Marcus Piggott, Martin Parr, Oliviero Toscani, Carlo Alberto Pregnolato, Nicola Formichetti - (6).  

      Всемирно известные модели: Adriana Francesca Lima - бразильская супермодель (1, 6), одна из самых красивейших женщин планеты и согласно рейтингу журнала Forbes 2014 года "Вторая в списке самых высокооплачиваемых моделей мира"; Jon Kortajaren - испанский актер и фотомодель ( 5, 6), согласно версии сайта models.com в 2014 году "Седьмое место в списке самых высокооплачиваемых моделей-мужчин мира"; Francisco Lachowski - бразильская фотомодель ( 5), в Сан-Паулу 2008 года становится "Супер модель мира", где заключает конртракт с американским модельным агенством Ford Models; Frida Gustavsson - шведская топ-модель ( 5), одна из самых востребованных моделей весны 2010 года; Barbara Palvin - венгерская топ-модель ( 5), согласно версии сайта models.com в 2013 году "23-е место в рейтинге The Money Girls"; Kivanc Tatlitug - яркая восходящая звезда турецкого кинематографа и фотомодель ( 5, 6), по результатам опросов турецкой газеты "Hurriyet" в 2009 году признан "Самый сексуальный актер в Турции"; Serenay Sarikaya - турецкая фотомодель "Одна из самых красивых киноактрис в Турции" участвуют в рекламных компаниях mavi jeans - (6).

   Известные личности, как Heidi Klum, Katherine Heigl, Stephanie Sterjovski, Carly Rae Jepsen, Fergie Duhamel, Kate Elizabeth Winslet, Florian David Fitz были замечены в джинсовой одежде бренда mavi jeans - (5).

 Mavi разрабатывает модные, востребованные современные модели джинсовой одежды для молодых людей и девушек. Каждая модель силуэтов джинсов бренда mavi jeans имеет свое собственное оригинальное наименование, так женские модели: Molly, Lindy, Serena, Mona, Olivia, Adriana, Sophie; мужские модели: Matt, Martin, Hunter, Marcus, Jake. Для индивидуализации представленных собственных наименований моделей и исключения возможности для других компаний называть сходными именами, компания Mavi Giyim San. ve Tic. A.S. регистрирует в патентных органах Турции выше перечисленные оригинальные наименования моделей как торговые марки.

    Джинсы женские  Molly, Lindy, Serena, Mona, Olivia, Adriana, Sophie:

 Торговая марка "miss mavi jeans" зарегистрирована компанией MAVI в Турции 22.04.1999 года под №97/015181 для товаров класса:24,25.  

 Первая, появившаяся в 1998 году женская модель mavi, которая имела огромный успех в США - (6) получила название: Molly - эффектные джинсы со средней талией, расклешённые от колена. Великолепный способ визуально сделать фигуру более высокой и изящной. Эта модель создает идеальные пропорции тела, где главные особенности - это подчеркнутая талия и длинные ноги. Наименование Molly регистрирует компания Mavi 01.05.2002 года в Турции как торговую марку MOLLY под №2001/01353 для товаров/услуг класса:24,25,35. Реальный вид изображения марки - .

  Вторая, женская модель джинсов mavi, появляется в 2004 году - (6) и получает название: Lindy - модель зауженного кроя с низкой посадкой, идеально облегающая фигуру и сочетающаяся с любым элементом гардероба. Украшается модным декором и дополнена оригинальной фурнитурой. Не зря такие знаменитости, как американская актриса Блейк Лайвли и редактор британского Vogue Алекса Чанг поставили эту модель в число своих фаворитов. Наименование Lindy регистрирует компания Mavi 06.03.2007 года в Турции как торговую марку Lindy под №2006/08147 для товаров/услуг класса:24,25,35. Вид изображения марки - .

   Далее, следует женская модель с названием: mavi serena - стильная модель "super skinny - очень узкие; заниженная талия", которую так любят городские модницы, желающие выглядеть сексуально в любой ситуации. Она прекрасно подчеркивает достоинства фигуры и в тоже время невероятно комфортна благодаря ультрамягкому дениму высокого качества, который великолепно сохраняет свою форму. С каблуками или кедами, с пиджаком или майкой - эта модель настолько универсальна, что ее можно носить с чем угодно и при этом чувствовать себя стройной и привлекательной. Наименование Mavi Serena регистрирует компания Mavi 18.03.2011 года в Турции как торговую марку mavi serena под №2010/15780 для товаров класса 25. Вид изображения марки - .

  Далее, следуют одновременно в одно и тоже время еще женские модели: Mavi Mona - это прямые джинсы, с комфортной и удобной посадкой для женщины, которая следит за модой, ценит удобство и комфорт, но все же хочет выглядеть сексуально. Благодаря своей функциональности и свободному крою, эта модель подходит для любого возвраста. Именно эти джинсы выбрала для себя американская актриса и звезда сериала "Друзья" Кортни Кокс. Наименование Mavi Mona регистрирует компания Mavi 22.07.2014 года в Турции как торговую марку Mavi Mona под №2013/61086 для товаров класса 25. Вид изображения марки - .

 Джинсы женские, модель: Mavi Olivia - это одна из самых популярных моделей в джинсовой коллекции mavi и идеально подходит для любой фигуры, делая силуэт более стройным и изяшным. Классический прямой крой и заниженная талия - универсальное решение для современной девушки, сочетающей комфорт и моду. Наименование Mavi Olivia регистрирует компания Mavi 22.07.2014 года в Турции как торговую марку Mavi Olivia под №2013/61083 для товаров класса 25. Вид изображения марки - .

 Джинсы женские, модель: Mavi Adriana - супер узкая модель "super skinny/очень узкие; mid-rise/средняя талия ", которая визуально делает фигуру длиннее, а в сочетании с туфлями на высоком каблуке, ноги кажутся еще стройнее. Эту модель обожает бразильская супермодель Адриана Лима (Adriana Francesca Lima). Ведь узкие, обтягивающиеся джинсы остаются одним из самых главных трендов сезона. Наименование Mavi Adriana регистрирует компания Mavi 22.07.2014 года в Турции как торговую марку Mavi Adriana под №2013/61068 для товаров класса 25. Вид изображения марки - .   

 Джинсы женские, модель: Mavi Sophie - это узкие джинсы облегающего кроя специально созданы для девушек, предпочитающих более комфортную посадку и среднюю талию. Невероятно удобные, и в то же время элегантные, они делает силуэт более утонченным и подтянутым. Наименование Mavi Sophie регистрирует компания Mavi 22.07.2014 года в Турции как торговую марку Mavi Sophie под №2013/61349 для товаров класса 25. Вид изображения марки - .

   Джинсы мужские  Matt, Martin, Hunter, Marcus, Jake:

 Торговая марка "mavipremium" зарегистрирована компанией MAVI в Турции 31.12.2007 года под №2007/01208 для товаров/услуг класса:14,18,24,25,35.

  Джинсы мужские, модель: Mavi Matt - отличные джинсы, разработанные специально для мужчин мускулистого телосложения, предпочитающих свободный крой и удобную посадку. Комфортная талия и прямой силуэт - отличительные особенности этой модели, которые обеспечат идеальные пропорции тела и подчеркнут достоинства фигуры. Наименование Mavi Matt регистрирует компания Mavi 24.06.2003 года в Турции как торговую марку Mavi Matt под №2002/04574 для товаров/услуг класса:24,25,35. Реальный вид изображения марки - .

 Джинсы мужские, модель: mavi martin - это прямые джинсы, которые можно носить как с классическими ботинками, так и с кедами, комбинировать с пиджаком или с свитером - в любой интерпретации эти джинсы будут выглядеть модно и красиво. Актер и супруг певицы Ферги красавчик Джош Дюамель обожает эту модель! Наименование mavi martin регистрирует компания Mavi 16.03.2011 года в Турции как торговую марку mavi martin под №2010/15831 для товаров класса 25. Вид изображения марки - .

 Джинсы мужские, модель: Mavi Hunter - это классическая модель прямого кроя с заниженной талией, которая по праву является настоящим бестселлером. Эта модель нравится как юношам, так и мужчинам постарше - она идеально подходит для любой фигуры и никогда не выходит из моды. Неповторимый характер этих джинсов проявляется сквозь сильные акценты: тщательная обработка швов, аккуратные элементы отстрочки, удобное расположение карманов.  Наверно, именно поэтому американский актер Мэттью Фокс уже давно стал преданным поклонником этой модели. Наименование Mavi Hunter регистрирует компания Mavi 23.07.2014 года в Турции как торговую марку Mavi Hunter под №2013/61117 для товаров класса 25. Вид изображения марки - .

 Джинсы мужские, модель: Mavi Marcus - это джинсы слегка зауженного кроя и заниженной талии. Созданы для тех, кто хочет выглядеть современно и при этом ценит непередаваемое ощущение настоящего денима. Наименование Mavi Marcus регистрирует компания Mavi 23.07.2014 года в Турции как торговую марку Mavi Marcus под №2013/61101 для товаров класса 25. Вид изображения марки - .

  Джинсы мужские, модель: Mavi Jake - это молодёжные, зауженные джинсы с заниженной талией, выполненные с застежкой на молнии. Наименование Mavi Jake регистрирует компания Mavi 22.07.2014 года в Турции как торговую марку Mavi Jake под №2013/61110 для товаров класса 25. Вид изображения марки - .

 Mavi в 2001 году запускает линию джинсовой одежды mavi jeans bronze - качественную и оригинальную. Наименование mavi jeans bronze регистрирует компания Mavi 25.04.2003 года в Турции как торговую марку mavi jeans bronze под №2001/14241 для товаров/услуг класса:25,35,37,38,40-45. Вид изображения марки - см. фото слева.

 Mavi в 2011 году запускает линию mavi gold максимально качественную и сексуальную - (6). Эта коллекция класса премиум предлагает девушкам стильные, поразительные джинсы, сделанные из революционной ткани X-FIT. Она облегчает движение за счет того, что джинсы могут тянуться как горизонтально, так и вертикально, создавая комфорт на 360 градусов - (5). Наименование mavi gold регистрирует компания Mavi 19.03.2014 года в Турции как торговую марку mavi gold под №2011/101782 для товаров/услуг класса:18,25,35. Вид изображения марки - .

 Mavi в 2011 году запускает в США и Канаде мужскую линию mavi white edge с четкими деталями кромки, что становится новым подходом к современной подлинной джинсовой истории - (6). Наименование mavi white edge регистрирует компания Mavi 20.08.2010 года в Турции как торговую марку mavi white edge под №2009/36152 для товаров/услуг класса:18,25,35. Вид изображения марки - см. фото слева.

 Mavi jeans производится на двух фабриках, принадлежащих головной компании - ERAK GIYIM SANAYI VE TICARET LIMITED SIRKETI. Одна находится в Стамбуле, другая является крупнейшей в Европе интегрированной фабрикой по производству джинсовой одежды, которая расположена в промышленной зоне города Черкезкёй (Cerkezkoy) провинции Текирдаг (Tekirdag), в 110 км на западе от Стамбула - (1). Фирменная фабричная торговая марка "ERAK" зарегистрирована турецкой  компанией ERAK GIYIM SAN. VE TIC. LTD. STI. в Турции 25.07.1991 года под №91/005651 для товаров класса 25. Реальный вид изображения марки - см. фото слева. 

 Фабрика в Cerkezkoy располагает ёмкими, просторными цехами и производственными помещениями, которые оснащены современным промышленным оборудованием и использует самые передовые технологии зарубежных стран (немецкие, японские, американские), что дает Mavi необходимое конкурентное преимущество. В отличии от многих производителей других известных брендов, которые не в состоянии выполнить у себя на предприятии весь производственных цикл, Mavi имеет "полный контроль" над своим гибким высокотехнологичным производством и способно своими силами и средствами, не обращаясь к "сторонним" организациям, довести у себя на предприятии все самые сложные технологичные операции до готового изделия, удовлетворяя разные вкусы и желания своих поклонников в разных странах мира.

 Известные эксперты в области маркетинга и брендинга Rajeev Batra, Amitava Ghattopadhyay, Aysegul Ozsomer в своей книге "The new emerging market multinationals" исследовали и показали как относительно малые, никому неизвестные с ограниченными ресурсами предприятия развивающихся рынков (EMNCs), которые начинали свою деятельность с "нуля", росли, расширялись и превращались в международные транснациональные компании, успешно ведущие свою деятельность одновременно в нескольких странах, на разных континентах, и при этом становились серьёзными конкурентами, отбирая долю рынка у более крупных известных транснациональных корпораций развитых стран (TMNCs). В этой книге представлены 35 таких успешных компаний из разных стран, одна из них это турецкая компания Mavi Giyim Sanayi ve Ticaret A.S., создавшая глобальный мировой бренд - mavi jeans - (3).

История, появления успешного бизнеса в 1991 году Mavi, её стремительный старт и быстрое распространение по миру бренда mavi jeans, имеет свою и предысторию. 31.10.1940 года в семье боснийских эмигрантов, в Стамбуле (Турция) родился мальчик Саит Акарлилар - будущий основатель и владелец ряда компаний, включая Mavi, который в 7 лет (1947 году) потерял маму, а в 1954 году скончался отец. В 14 лет (1954 году), оставшись без родителей, надо было выживать - начинал в качестве ученика портного - (7). Приходилось работать от восхода солнца и до поздней ночи, а иногда и всю ночь - если поступал срочный заказ.

В 1959 году, когда Саиту Акарлилар исполнилось 19 лет, он открыл свой собственный бизнес - магазин одежды - (4). Саит Акарлилар был трудолюбивым, любознательным и настойчивым в своих устремлениях молодым человеком. Он испытал множество трудностей в процессе начинания собственного бизнеса, успех не всегда приходил сразу, но его терпение и неиссякаемая воля достижения цели, в итоге - приносили положительные результаты.

   В 1971 году Саит Акарлилар основал в Стамбуле предприятие "Гувен Текстиль (Guven Textiles Co.)" для производства одежды - (3).

 В 1984 году Саит Акарлилар создал в Стамбуле компанию ERAK GIYIM SAN. VE TIC. LTD. STI., которая производит джинсы для всемирно известных брендов (с 1984 по 1996: голландский "Otto", немецкий "Joop", французский "Chevignon", США "HIS", "Tommy Hilfiger"; после 1996 года: немецкий "Mustang", итальянский "Rifle", США "Guess", "Calvin Klein", "Lee Cooper" - (3). Выше представленная торговая марка "erak jeans" зарегистрирована компанией Mavi Giyim San.ve Tic. A.S. в Турции 22.05.1998 года под №96/011146 для товаров класса:18,24,25. Реальный вид изображения марки - см. фото слева.  

 Имея: богатый 30-ти летний опыт в изготовлении одежды (включая известные бренды), собственную фабрику, материальный и финансовый достаток, Саит Акарлилар в 1991 году основал в Стамбуле (Турция) компанию Mavi Giyim Sanayi ve Ticaret A.S. - (см. ссылки: 1, 2, 3, 4, 7), для производства и реализации джинсовой одежды собственной торговой марки "mavi jeans".

      Регистрация торговой марки mavi jeans и дальнейшее создание монополии в данном сегменте рынка для компании Mavi Giyim San.ve Tic. A.S. далась нелегко, так как слово MAVI широко применялось и использовалось в фирменных наименованиях турецких предприятий и в названиях турецких торговых марок другими компаниями ещё задолго до 1991 года. Например №1: фирменное наименование турецкой компании "MAVI Alev Celik Esya San. ve Tic. A.S." зарегистрировано в 1984 году, а одноимённая турецкая торговая марка "MAVI ALEV" были зарегистрирована (дата применения или приоритета ТМ) в Турции ещё 12.03.1984 года компанией MAVI Alev Celik Esya San. ve Tic. A.S. для товаров класса:7,8,9,11,20,21. Фото - первое выше .  Пример №2: турецкая торговая марка "Mavi" №85/085791 была зарегистрирована (дата приоритета) в Турции ещё 15.04.1985 года компанией Mehmet Erkul для товаров класса 03. Фото - выше второе.  Пример №3: торговая марка "MAVI" №97/007906 зарегистрирована (дата приоритета) - 06.06.1997 года компанией Mustafa Haluk Sen  для услуг класса:41,43. (А компания Mavi Giyim San. ve Tic. A.S.  марку "mavi" подала на регистрацию только - 10.10.2000 г.). Фото - выше третье.  Пример №4: торговая марка "MAVI" №2000/16413 зарегистрирована (дата приоритета) - 08.08.2000 года компанией Basari Elektronik San. ve Tic. A.S. (а "mavi" - 10.10.2000 г.) для товаров/услуг класса:09,35,38. Фото - выше четвертое.

  А так как, фирменное наименование предприятия и создание торговой марки - это ответственный и важный процесс для любой компании ("как корабль назовёшь - так он и поплывёт"). А как быть, если торговая марка со словом MAVI уже применяется и используется? Прежде всего: необходим "мудрый" квалифицированный специалист в области регистрации торговых марок (товарных знаков). Такой специалист был найден и почти все торговые марки для Mavi Giyim San. ve Tic. A.S. выполняло патентное бюро "ANKARA PATENT BUROSU LTD. STI.".

   Рассмотрим порядок и очередость регистрации в Турции компанией Mavi наиболее важных торговых марок: "mavi jeans" и "mavi" ("фирменные"- наиболее часто используемые), "тематические", "оригинальные" и некоторые другие марки, которые неразрывно связаны с главным словом Mavi.

   Регистрация в Турции компанией Mavi торговой марки "mavi jeans":    

 Для юридической защиты от недобросовестной конкуренции и идентификации своих фирменных джинсовых изделий и услуг, турецкая компания Mavi Giyim Sanayi ve Ticaret A.S. подаёт в Турции 03.07.1991 года заявку №91/005650 на регистрацию торговой марки mavijeans, а 29.07.1991 года регистрируется торговая марка mavijeans под №127076 для товаров класса:24,25. Реальный вид изображения марки представлен: см. слева - фото, обозначение в виде словосочетания "mavijeans" (два слова написаны слитно) прописными буквами латинского алфавита черного цвета на белом фоне. Это первая в истории компании Mavi зарегистрированная торговая марка. Именно эта дата, дата регистрации торговой марки - 29.07.1991 года является датой основания будущего всемирно признанного бренда mavi jeans.

22.05.1998 года компания Mavi в Турции видоизменяет и регистрирует торговую марку mavi jeans под №97/000900 для товаров класса:18,24,25. Реальный вид изображения: см. слева - фото, выполненное в виде двух раздельных слов: mavi (синего цвета) и jeans (белого цвета) на общем белом фоне.  

Одновременно, 22.05.1998 года компания Mavi в Турции регистрирует торговую марку mavi jeans под №97/000901 для товаров класса:18,24,25. Вид изображения: см. слева - фото, выполненное в виде двух раздельных слов: mavi (белого цвета) и jeans (синего цвета) на общем синем фоне. 17.01.2001 года к этой марке под №0100996 добавляется возможность предоставления услуг:35,40,42.

17.11.2003 года компания Mavi в Турции регистрирует торговую марку jeans mavi под №2002/04569 для товаров класса:24,25. Вид изображения: см. слева - фото. В 2012 году компания Mavi продлевает срок действия регистрации торговой марки jeans mavi.

28.04.2010 года компания Mavi в Турции регистрирует торговую марку mavi jeans под №2009/18097 для товаров/услуг класса:18,25,35. Вид изображения: см. слева - фото. 

      Регистрация в Турции компанией Mavi торговой марки "mavi":

Компания Mavi подает в Турции (дата приоритета ТМ) 10.10.2000 года заявку на регистрацию торговой марки mavi, а 29.04.2004 года регистрируется торговая марка mavi под №2000/21760 для товаров/услуг класса:1,2,3,5,6,7,9,14,16,18,20-34,36-45. Правообладатель марки - турецкая компания Mavi Giyim Sanayi ve Ticaret A.S. Реальный вид изображения марки представлен: см. слева - фото, обозначение в виде слова mavi прописными буквами латинского алфавита белого цвета на синем фоне.

05.12.2012 года компания Mavi в Турции видоизменяет и регистрирует торговую марку mavi под №2010/41375 для товаров/услуг класса:18,25,35. Вид изображения: см. слева - фото, обозначение в виде слова mavi синего цвета на белом фоне. 

28.11.2012 года компания Mavi в Турции предлагает и регистрирует торговую марку комбинированного обозначения: слово mavi плюс изображение объекта под №2010/41373 для товаров/услуг класса:1-17,19-34,36-45. Вид комбинированного обозначения: см. слева - фото. 28.11.2012 года к этой марке под №2010/25241 добавляются товары/услуги класса:18,25,35. В итоге: данная торговая марка mavi распространила влияние на все существующие товары и услуги.

   Регистрация в Турции компанией Mavi некоторых торговых марок:

Торговая марка aktive mavi (активный синий) регистрируется для компании Mavi Giyim San. ve Tic. A.S. в Турции 23.10.1997 года под №96/015154 для товаров класса:18,24,25. Вид изображения: см. слева - фото. Это вторая (по  дате очерёдности) зарегистрированная торговая марка в истории компании Mavi.   

Торговая марка genc mavi (молодой синий) регистрируется для компании Mavi в Турции 02.10.1998 года под №96/011147 для товаров класса:18,24,25. Вид изображения: см. слева - фото. Это третья (по очерёдности) зарегистрированная торговая марка в истории компании Mavi.

Торговая марка young mavi jeans (юные синие джинсы) регистрируется для компании Mavi в Турции 28.12.1998 года под №96/011150 для товаров класса:18,24,25. Вид изображения: см. слева - фото. Это четвёртая (по очерёдности) зарегистрированная торговая марка в истории компании Mavi.

   Регистрация в Турции компанией Mavi тематических торговых марок:

 Торговая марка American Mavi регистрируется для компании Mavi в Турции 26.06.2003 года под №2002/04576 для товаров/услуг класса:24,25,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка Mavi Amerikan регистрируется для компании Mavi в Турции 30.06.2003 года под №2002/04575 для товаров/услуг класса:24,25,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi jeans America регистрируется для компании Mavi в Турции 17.11.2003 года под №2002/04570 для товаров класса:24,25. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi jeans Amerika регистрируется для компании Mavi в Турции 20.05.2004 года под №2002/04571 для товаров/услуг класса:24,25,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi amerika регистрируется для компании Mavi в Турции 25.04.2013 года под №2011/80505 для товаров/услуг класса:25,35,38. Вид изображения: см. слева - фото.

,

     Регистрация в Турции компанией Mavi оригинальных торговых марок:

 Торговая марка mavi vay vay vay регистрируется для компании Mavi в Турции 28.06.2012 года под №2011/37562 для товаров/услуг класса:18,25,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavipara регистрируется для компании Mavi в Турции 01.06.2007 года под №2006/31845 для товаров/услуг класса:25,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка capri mavi регистрируется для компании Mavi в Турции 22.07.2014 года под №2013/65188 для товаров класса:03. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка cool mavi регистрируется для компании Mavi в Турции 01.11.2005 года под №2004/31609 для товаров/услуг класса:25,30,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка indigo mavi регистрируется для компании Mavi в Турции 13.02.2001 года под №2001/02784 для товаров/услуг класса:25,26,41. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi menu регистрируется для компании Mavi в Турции 14.05.2002 года под №2001/06221 для товаров/услуг класса: 01 - 45. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavistore регистрируется для компании Mavi в Турции 07.08.2008 года под №2007/41153 для товаров/услуг класса:14,18,24,25,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi cok mu cok регистрируется для компании Mavi в Турции 25.09.2013 года под №2012/76622 для товаров класса:18,25. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi muze регистрируется для компании Mavi в Турции 30.04.2002 года под №2001/02792 для товаров/услуг класса:20,25,35,41. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка jeanswall mavi регистрируется для компании Mavi в Турции 04.08.2004 года под №2003/02977 для товаров/услуг класса:25,41. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi bebe регистрируется для компании Mavi в Турции 26.07.2007 года под №2006/34472 для товаров/услуг класса:25,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка web/mavi регистрируется для компании Mavi в Турции 04.11.1997 года под №96/015155 для товаров класса:18,24,25. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi max регистрируется для компании Mavi в Турции 24.06.2003 года под №2002/04580 для товаров/услуг класса:24,25,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi hediye регистрируется для компании Mavi в Турции 05.09.2005 года под №2003/34561 для товаров/услуг класса:05,07,08,09,16,21,25,35. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavi box регистрируется для компании Mavi в Турции 02.04.2002 года под №2001/02785 для товаров/услуг класса:03,15,25,35,38 - 45. Вид изображения: см. слева - фото.

Торговая марка mavicup.com.tr регистрируется для компании Mavi в Турции 01.07.2008 года под №2007/24131 для товаров/услуг класса:09,35,38. Вид изображения: см. слева - фото.

   С 1991 года по 2015 год компания Mavi Giyim San. ve Tic. A.S. создает и регистрирует в одной только Турции (не считая в других странах) более 150 торговых марок, составным элементом которых является слово Mavi. Нет ни одной турецкой компании, производящей джинсовую одежду, которая являлась бы владельцем такого огромного количества удачно зарегистрированных торговых марок, что ограничивает или запрещает полностью возможность использования названия и регистрации торговой марки с использованием слова Mavi однородных товаров/услуг для других компаний. Но, на это потрачено огромное количество времени, сил и материальных средств.

   Если рассмотреть материально-денежные средства при регистрации торговой марки: во первых, оплатить госпошлину (в России, примерно столько же и в Турции) = 30400 рублей при одном классе МКТУ (за каждый последующий ещё по 2050 руб., а их у Mavi доходит до 45 классов - это ещё 92250 руб.), итого при 45 классах МКТУ =120600 рублей.  Во вторых, оплатить услуги компании, за подготовку и регистрацию торговой марки (разрабатывающей дизайн ТЗ, осуществляющей предварительный поиск для выявления сходных ТЗ, подготовку пакета документов и подачу заявки, ведение делопроизводства) примерно столько же, что и за госпошлину (это зависит от многих факторов) = 30400 рублей при одном классе МКТУ (за каждый последующий ещё по 1000 руб., а их у Mavi доходит до 45 классов - это ещё 45000 руб.). Итого: госпошлина + полный пакет услуг = от 60800 руб. при одном классе МКТУ. А у компании Mavi в Турции зарегистрировано более 150 торговых марок и как правило с несколькими (до 45) классами товаров и услуг МКТУ. Обладать такими материально-денежными возможностями не под силу обычно в начале бизнеса (Sait Akarlilar начинал свой собственный бизнес в 1959 году, а первую собственную торговую марку mavi jeans зарегистрировал только через 30 лет, в 1991 году), но по мере развития предприятия - желательно иметь свою торговую марку, что даёт Вам целый ряд преимуществ перед конкурентами, возвышает престиж и статус Вашей организации. Обладая исключительными правами использования собственной торговой марки, которая имеет свою определенную справедливую рыночную стоимость (денежное выражение) и при этом её можно заложить, передать по наследству, купить или удачно продать. Ниже, приведены бренды с указанием потраченной суммы и стоимостной оценки.   

В 2005 году логотип Билайн представлен в виде круга, образованного из полос черного и жёлтого цветов, слова Билайн черного цвета. На разработку логотипа и фирменного стиля потрачено - 2 млн.$ - (13). В 2010 году Interbrand определяет стоимость торговой марки Билайн в размере - 173,9 млрд. рублей (6,3 млрд.$) - (14).

На разработку логотипа и ребрэндинга МТС потрачено - 4 млн.$ - (13). В 2010 году МТС становится самым дорогим российским брендом, Interbrand определяет стоимость в 213,2 млрд. рублей (7,75 млрд.$) - (14).

 В итоге, в Турции компания Mavi Giyim San. ve Tic. A.S. успешно зарегистрировала две фирменные торговые марки: mavi jeans (1991 год) и mavi (2004 год), которые сумели сначала стать лидером №1 на внутреннем (турецком) рынке, а затем и глобальными известными мировыми брендами.

 Вот, что дословно по поводу основания торговой марки и компании высказал сам Sait Akarlilar в интервью 2003 года американской газете The New York Times - (4): " С самого начала, я работал с замечательной командой людей. Успех компании не зависит только от одного человека - это сумма усилий всей команды. Бизнес вырос за эти годы благодаря усилиям команды и настойчивости наших сотрудников.  В 1991 году, после продолжительного производства одежды и джинсов для многих международних брендов, мы решили рискнуть и развивать нашу собственную турецкую марку - mavi, что означает в Турции ''синий". Мы чувствовали, что Турция была готова к ее собственной линии фирменных джинсов. Мы начинали не с нуля, у нас уже тогда был солидный 30-летний опыт, прежде чем мы приступили к выпуску своего собственного бренда. А сегодня, когда приходит успех mavi jeans, у нас уже 40-летний опыт работы в отрасли. Если бы это было не для моих детей, мы никогда бы не пошли на этот риск. Их воздействие, понимание молодежной культуры и их собственный опыт за рубежом были ключевыми в принятии решения. К 1996 году mavi jeans становится маркой №1 джинсов в Турции, и мой сын, который учился в Нью-Йорке, сделал исследование и сказал, что пришло время для нас, чтобы выйти на рынок США - (4).

 Мне очень повезло: что мои дети работают со мной и помогли мне вырастить бизнес, что мы открыли предприятие мирового уровня, что мы открыли магазин в Нью-Йорке, и мы продолжаем испытывать рост в очень сложное экономическое время - (4). "

 В различных интервью (включая в выше представленном) Sait Akarlilar всегда лестно и с гордостью отзывается о своих детях, часто употребляя фразу "замечательная команда", местоимение мы - имея в виду, в первую очередь, своих верных помощников-компаньонов сына Ersin Akarlilar, дочерей Elif Akarlilar и Seyhan Akarlilar - (7), которые в 1991 году приходят в семейный бизнес, помогая отцу зарегистрировать, основать и продвинуть свою собственную торговую марку mavi jeans. Младшая, 1971 года рождения, Сейхан Акарлилар начинает отвечать в компании Mavi за рекламу и визуальную коммуникацию - (7). Елиф Акарлилар 1969 года рождения, заканчивает аспирантуру в Венском университете и университет в Нью-Йорке, где получает степень магистра в области истории моды, а в компаниии Mavi с 1991 года отвечает за бренд mavi jeans, а с 1999 года является глобальным бренд-директором в Стамбуле и Нью-Йорке офисов компании Mavi - (7). Ерсин Акарлилар 1969 года рождения, в 1991 году заканчивает обучение в стамбульском университете Богазичи с присуждением степени бакалавра экономики; после окончания обучения в Нью-Йорке присуждается степень магистра в области делового администрирования - является главным помощником, советником и продолжателем дела отца, исполняя обязанности генерального директора компании Mavi - (1, 2, 3, 4, 7). Именно он: Ерсин Акарлилар, когда в 1996 году mavi jeans становится лидирующим джинсовым брендом в Турции, предлагает отцу рискнуть и выйти за пределы страны на мировой рынок одежды, и начать с Соединенных Штатов Америки - (4), где конкуренция в джинсовом бизнесе была наиболее жесткой в мире. Такой риск был чрезмерно авантюрным и опасным, но настолько дальновидным и верным, что за Америкой последовало дальнейшее успешное продвижение mavi jeans в Канаде, Скандинавии, Австралии, Европе.

В 2002 году журнал DNR поместил генерального директора Mavi Ерсин Акарлилар в список "100 самых влиятельных людей в мире мужской одежды" - (6). В 2007 году британская аудиторско-консалтинговая компания Ernst & Young в сотрудничестве с турецкой газетой Milliyet определили победителем в номинации конкурса на лучшего предпринимателя года в Турции - генерального директора компании Mavi Ерсин Акарлилар и ему вручён почётный кубок победителя.

В Соединенные Штаты Америки джинсовая одежда mavi jeans начинает поступать в 1996 году - (6). За организацию и продвижение торговой марки mavi jeans в США непосредственно отвечал Ерсин Акарлилар. Для исключения юридических проблем и легального использавания в другой стране (США) наименования торговой марки mavi jeans, необходима была её регистрация.

 Компания Mavi подает в США 14.10.1998 года заявку №75571358 на регистрацию торговой марки mavi jeans, а 05.03.2002 года регистрирует торговую марку mavi jeans под №2543699 для товаров класса 25. Изображение которой представлен: см. слева - фото.

 Далее, компания Mavi в США видоизменяет изображение марки MAVI JEANS (см. слева - фото), согласно регистрации №3170631 от 14.11.2006 года.

 Компания Mavi подает в США 14.06.2006 года заявку на регистрацию №78908287 торговой марки MAVI, а 26.08.2008 года регистрирует торговую марку MAVI под №3492722 для товаров/услуг класса:14,18,25,35. Изображение которой представлен: см. слева - фото.

 Далее, компания Mavi в США видоизменяет изображение торговой марки mavi (см. слева - фото), согласно регистрации №4536409 от 27.05.2014 года, для товаров/услуг класса:18,25,35.

   В итоге, в США были зарегистрированы две торговые марки (бренды): mavi jeans и mavi, которые наряду с другими первокласными элитными марками успешно продаются в ведущих универмагах Америки, включая Nordstrom, Urban Outfitters, Brooklyn Industries - (5).

 Компания Mavi открыла в 2013 году новый флагманский магазин общей площадью 2400 кв. футов (732 кв. метра) в Нью-Йорке (района Бруклин) на углу 5th Ave в Park Slope - (8).

В Россию компания Mavi официально экспортировала в ограниченной степени продукцию торговой марки mavi jeans в 1994 году - (3), хотя самостоятельно российские предприниматели (челноки) доставляли из Турции джинсы mavi jeans ещё немного ранее. Российский рынок для турецких компаний наиболее удобен и привлекателен по ряду причин: Россия - самая крупная в мире страна по территории, в "девятке" по численности населения земного шара, при этом почти ничего непроизводящая из джинсовой одежды и текстиля; Россия - страна с достаточным обеспеченным доходом граждан, которые всегда любят одеваться модно, стильно и со вкусом; одновременно: географически Россия является ближайшим соседом Турции, что выгодно обеспечивает по срокам быструю доставку необходимого товара и экономию денег на транспортные расходы. Используя эти "выгодные" преимущества, компания Mavi (как и многие другие текстильные турецкие компании) первый свой зарубежный опыт экспорта продукции начинала (не с США), а именно с России - (3). То, что российский рынок для компании Mavi представлял первоочередной интерес говорит и тот факт, что первый свой зарубежный международный товарный знак mavi jeans на регистрацию был подан (не в США), а в России - 01 июня 1995 года - (9).   

 Компания Мави Гиим Санаи Ве Тиджарет А.С. (Стамбул, Турция) подает в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам Российской Федерации 01.06.1995 года заявку №95706089 на регистрацию товарного знака mavi jeans, а 31.03.1997 года регистрируется  в России товарный знак mavi jeans под №508566 для товаров класса МКТУ: 25 (Одежда из джинсовой ткани). Дата публикации в СМИ: 12.04.1998 года. Изображение товарного знака mavi jeans представлен: см. слева - фото. 12.06.2006 года компания Мави обращается в Роспатент о продлении срока действия товарного знака mavi jeans, на что получает положительное утверждение: срок действия регистрации продлен до 01.06.1015 года - (9).

   Для ведения коммерческой деятельности в России компания Мави официально открывает (с регистрацией) 09.07.1998 года организацию ООО "МАВИ ДЖИНС" ИНН 7704189108 по адресу: Москва, улица Доватора, д.1/28. Основной вид деятельности: оптовая торговля, включая торговлю через агентов (кроме торговли автотранспортом). Учредители: фирма "Мави Гиим Санаи Ве Тиджарет А.С." (Стамбул, Турция) - 24%, граждане Турции - 76%. Организацию возглавляет: генеральный директор Левент Али Эргюден - (10).

 Компания Мави в России переригистрирует 28.07.2011 года свою дочернюю организацию в ООО "Мави Джинс" с присвоением ИНН 7734660892 по адресу: Москва, шоссе Ленинградское, д.16 А, стр.3, БЦ "Метрополис" - (5, 6). Основной вид деятельности: розничная торговля мужской, женской и детской одеждой. Дополнительно: оптовая торговля одеждой... Учредитель: АО "Мави Гиим Санаи Ве Тиджарет А.С." (Стамбул, Турция) - 100%, с уставным капиталом - 350 тыс. рублей. Руководит: генеральный директор Пасин Доган Каан - (11).

 Общество с ограниченной ответственностью "Мави Джинс" также предлагает в России - франшизу магазина джинсовой одежды и аксессуаров Mavi - (12), которая пользуется популярностью у российских предпринимателей.

 Оригинальные джинсы бренда mavi и mavi jeans, при желании, Вы можете приобрести в магазинах Мастер Джинс по адресам: см. страницу МАГАЗИНЫ сайта www.jeans-stil.ru .